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El Instituto de Turismo de Espa\u00f1a (Turespa\u00f1a) ha emprendido una iniciativa para analizar en profundidad diversos segmentos tur\u00edsticos, utilizando microdatos de las encuestas Egatur (Encuesta de Gasto Tur\u00edstico) del INE y ESTI (Encuesta de Satisfacci\u00f3n del Turista Internacional). Esta investigaci\u00f3n busca descifrar las motivaciones, estacionalidad, nivel educativo y grado de satisfacci\u00f3n de los visitantes extranjeros. En su fase inicial, la atenci\u00f3n se ha puesto en el turismo de compras, el segmento de lujo, la enogastronom\u00eda y el turismo idiom\u00e1tico, todos ellos conocidos por su menor dependencia de las fluctuaciones estacionales y su elevada contribuci\u00f3n econ\u00f3mica.

Los estudios revelan que los turistas que invierten en compras y los viajeros de alto nivel son fuerzas motrices cruciales para la econom\u00eda tur\u00edstica espa\u00f1ola. Los turistas de lujo, aquellos que superan en m\u00e1s de tres veces el gasto diario promedio de un viajero internacional, y los 'shoppers', que gastan m\u00e1s del triple de la media en adquirir productos, contribuyen significativamente. Ambos grupos consolidan a Madrid y Catalu\u00f1a como centros neur\u00e1lgicos de un turismo de gran poder adquisitivo. En el a\u00f1o 2024, los visitantes enfocados en compras superaron las cifras pre-pandemia, con 8.36 millones de turistas y una inyecci\u00f3n econ\u00f3mica de 10.810 millones de euros. Estos viajeros, en su mayor\u00eda urbanos y culturales, provienen principalmente de Estados Unidos, Marruecos, M\u00e9xico y Reino Unido, siendo Am\u00e9rica la regi\u00f3n que concentra casi el 38% del gasto total. Por su parte, aunque los turistas de lujo representan un porcentaje menor del total (1.62 millones), su gasto diario es cuatro veces superior al promedio (600 euros), destacando M\u00e9xico y Colombia como mercados en ascenso. Estos viajeros de alto poder adquisitivo muestran una alta satisfacci\u00f3n con la oferta espa\u00f1ola, reafirmando la posici\u00f3n de Espa\u00f1a en el sector del lujo.

El turismo idiom\u00e1tico y el enogastron\u00f3mico se distinguen por su enfoque en la inmersi\u00f3n cultural y las experiencias aut\u00e9nticas, rompiendo con los patrones de viaje convencionales. El turismo idiom\u00e1tico, que atrajo a 445,720 viajeros en 2024, se caracteriza por estancias m\u00e1s prolongadas (20 d\u00edas en promedio) y un gasto significativamente mayor (2.346 euros), con Estados Unidos liderando en valor e Italia en volumen de visitantes. Madrid y Catalu\u00f1a son los destinos preferidos, atrayendo a j\u00f3venes estudiantes que buscan una inmersi\u00f3n cultural profunda. En cuanto al turismo enogastron\u00f3mico, 23.4 millones de visitantes internacionales participaron en estas actividades en 2024, generando un gasto de 34.021 millones de euros. Provenientes principalmente de Estados Unidos, Reino Unido, Francia, Alemania y M\u00e9xico, estos viajeros combinan la buena mesa con la cultura, el ocio urbano y la naturaleza, mostrando una alta satisfacci\u00f3n, especialmente con la oferta culinaria espa\u00f1ola.

Los esfuerzos de Turespa\u00f1a por generar conocimiento tur\u00edstico de alta calidad, a trav\u00e9s de datos precisos y an\u00e1lisis detallados, est\u00e1n orientando la estrategia y promoci\u00f3n internacional de Espa\u00f1a como destino. Estas acciones se alinean con la Estrategia Espa\u00f1a Turismo 2030, cuyo prop\u00f3sito es fomentar un modelo tur\u00edstico sostenible, equitativo e inclusivo. Al comprender y potenciar estos segmentos de alto valor, Espa\u00f1a no solo fortalece su posici\u00f3n en el mercado global, sino que tambi\u00e9n asegura un futuro pr\u00f3spero y diversificado para su industria tur\u00edstica, brindando experiencias enriquecedoras y memorables a sus visitantes.