Marriott International ha culminado exitosamente la adquisición de la marca hotelera lifestyle CitizenM. Esta operación, valorada en 355 millones de dólares, añade 37 propiedades y cerca de 9.000 habitaciones a la ya extensa red global de Marriott, marcando un paso significativo en su estrategia de expansión dentro del dinámico sector del alojamiento. La integración de CitizenM, conocida por su enfoque innovador y tecnológico, refuerza la presencia de Marriott en mercados clave y ofrece nuevas experiencias a sus clientes.

Expansión Estratégica de Marriott International en el Sector Hotelero

En un movimiento estratégico que consolida su liderazgo en la industria hotelera, Marriott International ha finalizado la compra de la marca lifestyle CitizenM. Anunciada originalmente a finales de abril, esta transacción se concretó oficialmente este miércoles, 24 de julio de 2025, incorporando 37 hoteles operativos con un total de 8,789 habitaciones. Estas propiedades están distribuidas en más de 20 ciudades prominentes a lo largo de Estados Unidos, Europa y la región de Asia-Pacífico.

El presidente y director ejecutivo de Marriott International, Anthony Capuano, destacó que la inclusión de CitizenM es una \"incorporación perfecta\" al portafolio de la compañía, especialmente en un momento en que los viajeros buscan opciones de alojamiento que fusionen la tecnología avanzada con una hospitalidad genuina y centrada en las personas. La marca CitizenM, establecida en 2008, se ha distinguido por ofrecer estancias modernas con tecnología de vanguardia, un diseño inteligente en sus habitaciones, y espacios comunes que incluyen obras de arte inmersivas y elementos locales, salas de trabajo colaborativo, y vibrantes terrazas en la azotea.

La integración de los hoteles CitizenM en los sistemas y plataformas de Marriott se realizará de forma gradual. Aunque las reservas continuarán gestionándose a través de los canales digitales de CitizenM por un período transitorio, se prevé que a finales de este año la marca se incorpore plenamente al prestigioso programa de fidelización Marriott Bonvoy, ofreciendo a sus millones de miembros la posibilidad de disfrutar de estas innovadoras propiedades. Capuano enfatizó el historial de Marriott en el crecimiento de ofertas de estilo de vida de servicio selecto, como sus marcas AC, Moxy y Aloft, y expresó su entusiasmo por expandir el alcance global de CitizenM entre los huéspedes y miembros de Marriott Bonvoy en todo el mundo.

Desde una perspectiva periodística, esta adquisición no solo subraya la continua consolidación en el sector hotelero, sino que también pone de manifiesto la creciente importancia de las marcas lifestyle y la integración tecnológica en la experiencia del huésped. La decisión de Marriott de incorporar CitizenM demuestra una visión proactiva para satisfacer las demandas cambiantes de los viajeros modernos, quienes valoran la eficiencia, el diseño y la autenticidad. Esta expansión promete redefinir las expectativas de alojamiento, ofreciendo una sinergia única entre el lujo tradicional y la innovación contemporánea. Para los miembros de Marriott Bonvoy, esta noticia representa un abanico más amplio de destinos y experiencias, consolidando aún más la lealtad hacia una de las cadenas hoteleras más influyentes a nivel mundial.