La imagen del sector turístico en el País Vasco ha experimentado un considerable deterioro durante el segundo trimestre de 2025. Un estudio reciente revela una puntuación de 3.9 sobre 10 en la percepción pública, un descenso notable respecto al año anterior. Este fenómeno se atribuye principalmente al malestar social generado por la intensa actividad turística y su repercusión en la disponibilidad y el costo de la vivienda. A pesar de los esfuerzos por potenciar la conectividad internacional y la oferta cultural, la región se enfrenta al imperativo de conciliar el crecimiento turístico con el bienestar de sus habitantes, buscando un modelo que garantice la sostenibilidad y la armonía entre visitantes y residentes.

Detalles de la situación actual en el País Vasco

Durante el segundo trimestre de 2025, la reputación del turismo en el vibrante País Vasco ha sufrido un revés significativo. El Barómetro de Percepción Turística de LLYC ha arrojado una calificación de 3.9 sobre 10, lo que representa una disminución de dos puntos en comparación con el mismo período del año 2024. Este informe, fundamentado en el análisis de más de 6.000 interacciones digitales, destaca que el 51% de las menciones digitales expresaron una connotación negativa, un claro indicio de la creciente fricción entre el auge turístico y la tranquilidad de la vida local.

El núcleo de esta problemática reside en el creciente descontento en ciudades emblemáticas como Bilbao y San Sebastián, donde los ciudadanos manifiestan una profunda inquietud por la 'turistificación' y la erosión de su identidad cultural. Las manifestaciones ciudadanas en estas urbes costeras han ganado intensidad, reflejando una palpable resistencia a un modelo turístico que, a ojos de muchos, parece desequilibrado. La proliferación de establecimientos orientados al turismo, el cierre de comercios tradicionales y el aumento exponencial de las viviendas de uso turístico han alimentado una percepción de intrusión en la vida cotidiana de los residentes.

Además, el sector inmobiliario se ha visto gravemente afectado, especialmente en Bilbao y San Sebastián, donde los alquileres han escalado a niveles preocupantes, impactando directamente la capacidad de los residentes para acceder a una vivienda digna. Aunque ciudades como Vitoria-Gasteiz están promoviendo un turismo más consciente y accesible, los esfuerzos aislados no han logrado mitigar el descontento general.

Paradójicamente, la región ha celebrado hitos importantes, como la inauguración de la conexión aérea directa entre Bilbao y la cosmopolita Nueva York, que ha abierto las puertas a un flujo constante de visitantes estadounidenses. Eventos culturales de gran envergadura como el Basque Fest y la emocionante final de la UEFA Europa League han enriquecido la oferta turística y han posicionado al País Vasco como un destino de primer nivel. Sin embargo, estos logros, aunque dignos de reconocimiento, no han logrado contrarrestar la percepción negativa generalizada. La población, si bien reconoce el valor económico y cultural de estas iniciativas, demanda una regulación más firme y una distribución más equitativa de los beneficios y las cargas del turismo.

El desafío para el País Vasco es claro: construir un futuro donde el turismo y la vida local coexistan en perfecta armonía. Es imperativo que las autoridades y los agentes del sector reevalúen el modelo actual, promoviendo un desarrollo turístico que respete el entorno, la cultura y el bienestar de las comunidades locales. Solo así se podrá recuperar la buena voluntad de los ciudadanos y asegurar un porvenir sostenible para el turismo en esta hermosa región.

Desde una perspectiva de observador, la situación en el País Vasco nos invita a una profunda reflexión sobre el equilibrio delicado entre el desarrollo económico que el turismo puede traer y la preservación de la identidad y la calidad de vida de las comunidades locales. Este caso ejemplifica cómo el éxito turístico, si no se gestiona con visión y sensibilidad, puede generar resistencia y afectar negativamente la percepción pública. Es un llamado a la acción para que todos los actores involucrados, desde las autoridades hasta los empresarios del sector y los propios turistas, asuman su responsabilidad en la construcción de un modelo turístico que sea verdaderamente sostenible y enriquecedor para todos. La meta no debería ser solo atraer más visitantes, sino fomentar un intercambio cultural respetuoso y consciente que beneficie tanto a los viajeros como a los anfitriones.